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再次借《挑战不可能》收割赞誉, 海尔的挑战之旅才刚刚开始
发表时间 :2018/02/17 01:03:15     阅读 :

再次借《挑战不可能》收割赞誉, 海尔挑战之旅才刚刚开始

2018-02-16 11:29 来源:太保乱谈 海尔

原标题:再次借《挑战不可能》收割赞誉, 海尔的挑战之旅才刚刚开始

除夕夜,央视金牌节目《挑战不可能》年度挑战王宣告诞生,最强科技助力海尔也再次实力炫技,在当晚的“心灵捕手”挑战中,同时装下100种食材的海尔全空间保鲜冰箱,一度引起了在场嘉宾与观众的赞叹惊呼。

实际上,正如这台节目的名字那样——挑战不可能,在海尔层出不穷的创新科技家电产品背后,正是其33年发展历程中不断挑战自我实力积淀的冰山一角,海尔不仅是中国制造业的领军者,同样堪称中国制造业的“年度挑战王”。

现象级合作背后,中国创新脊梁的自我挑战

说起来,海尔如今已经是第二次入选中国品牌计划了,而这次与《挑战不可能》的深度合作却不一般。

其一,《挑战不可能》栏目之中大国重器频频亮相,天宫二号、国际护卫队都成为挑战者,这意味着栏目从娱乐栏目本身已脱胎为一档体现大国强音与国家形象的央视平台。想登上这一平台,非实力雄厚的国家代表而不可。

其二,所谓深度合作,就是将产品与节目深度融合,完成一个不可能的挑战。何为不可能?在消费普惠且家电同质化严重的今天,恐怕难有产品挑战可以称之为不可能。而产品成功挑战的同时还要充当科技助演,这让难度再升一级。正是这样的难度背景,体现了海尔的“挑战不可能”。

从国家代表身份来讲,从1998年海尔开启国际化战略以来,海尔代表中国品牌一次次完成巧妙转身,以出口创牌的独特模式首先建立了被全球公认的名牌,随后强势收割市场,截止目前已经连续第九个年头位列全球大家电第一,更在海尔洗衣机、冰箱、冷柜和酒柜四大类产品上连续第十年、第九年、第七次、第八次斩获该领域桂冠。海尔张瑞敏曾说过,要改变中国在全球制造中的地位,需要一系列民族企业、民族品牌组成的舰队,而海尔正成为这支舰队的领航者。

胜者自有其道,而海尔取胜之处的“挑战”在于,海尔并非像其他国有品牌依赖低价倾销来出口产品,而是通过“创新因素”的持续加持。这种极致创新,甚至改变了很多家电的传统认识。这也是海尔得以实现节目内容不可能挑战的内在原因。

譬如,除夕海尔展现的全空间保鲜,破解了伴随冰箱而生的空间不足和保鲜不均的问题;再如此前1月7日海尔上演的凌空洗衣机跷跷板平衡挑战更呈现了海尔的跳出盒子的颠覆式创新思路,弃用业界通用的皮带式电机而开创性性地采用直驱电机。也正是这样的颠覆式创新才造就这一段“不可能”的现象级内涵合作。

可以说,海尔从用户差异化需求出发进行的极致科技创新变革,不仅仅改变了中国制造的形象,九次蝉联全球家电第一的荣耀成绩单更标志着海尔俨然成为了中国“智”造的创新脊梁。

引领世界制造,海尔以全球生态布局协同发力

全球化,曾是新飞的痛,正是由于对它的惧怕与迟于应对,新飞在一系列连锁反应下轰然倒下。而全球化,却是海尔在自我挑战、自我颠覆中主动担起的一道战略。

2000年,海尔实现销售破亿,第二年我国正式加入WTO,而海尔全球化战略没有分秒迟疑,随即开始。而如今,海尔已经成为了欧睿的霸榜者,连续第九年拿下全球大家电第一,并在冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等产业,也分别拿下全球第一。海尔正在全球市场俘获消费者的认可,而这背后是海尔全球研发、全球制造、全球营销的协同化交互网络,因需而变,有目标无边界是其根本之道。

例如,海尔如今依然遍布全球的研发资源,即全球研发“10+N”体系,其中的10是指海尔在美国、德国、新西兰、日本等10个国家和地区的研发网络,而“N”则是指在这一研发网络关联下,无边界、动态的外部研发资源。这使得海尔的研发网络成为资源量庞大的响应平台,可以迅速根据市场响应研发迭代不同品类的产品。

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